2014對(duì)于工程機(jī)械行業(yè)來(lái)說(shuō)并不順利,，不但期待已久的行業(yè)復(fù)蘇沒(méi)有到來(lái),，而且近年來(lái)出鏡率最高的“并購(gòu)擴(kuò)張”也漸退舞臺(tái)，眾多工程機(jī)械制造企業(yè)仍然沒(méi)能走出行業(yè)低迷的困境,。然而,，在行業(yè)整體低迷之時(shí)，徐工卻逆勢(shì)出擊,，加速轉(zhuǎn)型升級(jí),，成功搶占裝備制造高端市場(chǎng)，在歐洲,、北美,、大洋洲和日本的銷(xiāo)售收占比從2013年的3%增加到2014年的近9%。
在歐洲,，徐工加速市場(chǎng)布局,，開(kāi)展收購(gòu)，設(shè)立研發(fā)中心,、采購(gòu)中心,，同時(shí)加速經(jīng)銷(xiāo)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)布局，借助施維英渠道,，向西歐市場(chǎng)滲透,，不斷擴(kuò)大徐工品牌知名度。通過(guò)徐工波蘭公司對(duì)產(chǎn)品適應(yīng)性進(jìn)行改進(jìn),，不斷豐富CE認(rèn)證產(chǎn)品種類(lèi),，截止2014年底完成15大類(lèi)93款產(chǎn)品適應(yīng)性改進(jìn)和認(rèn)證工作，豐富了適合歐洲市場(chǎng)的產(chǎn)品并建立了良好的售后口碑,，歐洲市場(chǎng)被撬動(dòng),。據(jù)統(tǒng)計(jì)2014年徐工產(chǎn)品出口到德國(guó)、瑞典,、立陶宛,、西班牙、波黑,、馬其頓,、瑞士,、希臘,、波蘭、土耳其等多個(gè)國(guó)家,，中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示出口額為中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)首位,，其中土耳其2014年出口金額達(dá)2200萬(wàn)美元,，市場(chǎng)占有率位居第一，樁工設(shè)備全面超越寶峨等同行業(yè)知名品牌,。
在大洋洲,，徐工根據(jù)當(dāng)?shù)毓r改進(jìn)的裝載機(jī)、挖掘機(jī),、履帶吊,、越野輪胎起重機(jī)正服務(wù)于全國(guó)各地。徐工集團(tuán)從2003年正式進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng),，該市場(chǎng)一直處于不溫不火狀態(tài),，連續(xù)10年產(chǎn)品適應(yīng)性開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)的開(kāi)拓，用一句話形容過(guò)往的11年,，可謂是“雄關(guān)漫道真如鐵,，而今邁步從頭越”，2014年徐工加強(qiáng)渠道網(wǎng)點(diǎn)布局和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)布局,，新增4家一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商和20多家經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全澳大利亞。特別是針對(duì)澳大利亞礦山設(shè)備市場(chǎng),，開(kāi)發(fā)了整機(jī)操作重量70噸-400噸的礦用挖機(jī)和載重量110噸-300噸的礦用卡車(chē),，并與知名大型礦業(yè)公司建立起了業(yè)務(wù)關(guān)系。
在北美,，徐工設(shè)立了美國(guó)研發(fā)中心,，建立了一支國(guó)際一流的研發(fā)團(tuán)隊(duì)；2014年在美國(guó)市場(chǎng)建立了紐約和奧蘭多兩大備件中心,。徐工的產(chǎn)品已被越來(lái)越多的美國(guó)和加拿大客戶(hù)認(rèn)同,，出口量逐年攀升，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)百臺(tái)挖機(jī)出口美國(guó),。
在日本,，徐工產(chǎn)品正快速搶占市場(chǎng)，自2009年徐工清障車(chē)進(jìn)入該市場(chǎng),，目前成功進(jìn)入的產(chǎn)品包括汽車(chē)起重機(jī),、隨車(chē)起重機(jī)、挖掘機(jī),、清障車(chē)等一大批產(chǎn)品,，并受到客戶(hù)認(rèn)可。2014年銷(xiāo)售額比2013年增長(zhǎng)88%.
徐工在歐洲,、北美,、澳大利亞以及日本等高端市場(chǎng)撬動(dòng)國(guó)際一線品牌，得益于宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷,，工程施工方轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)具有性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)的中國(guó)工程機(jī)械產(chǎn)品,，另一方面更是源自企業(yè)本身具有前瞻性的國(guó)際化戰(zhàn)略,、雄厚的科研實(shí)力以及卓越的全球服務(wù)體系。
作為中國(guó)工程機(jī)械制造行業(yè)的排頭兵,，徐工立志做國(guó)際一流企業(yè),，在邁向國(guó)際化之初即決定走高端路線，通過(guò)高端市場(chǎng)拉動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量提升和轉(zhuǎn)型升級(jí),。憑借前瞻性的國(guó)際化戰(zhàn)略,、雄厚的科研實(shí)力、以及卓越的全球服務(wù)體系,，徐工在整體行業(yè)低迷期逆勢(shì)出擊,，成功搶占高端市場(chǎng)，再一次引領(lǐng)中國(guó)制造走向高端,。
